การใช้ตัวอักษรที่สวยงามและสร้างสรรค์ในโฆษณาสิ่งพิมพ์
หากคุณคิดว่าการสร้างความประทับใจผ่านแบนเนอร์นั้นยากในอินเทอร์เน็ตเรารู้สึกว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์มีชะตากรรมเดียวกัน ดังนั้นหากโฆษณาของคุณไม่สะดุดตาและไม่ส่งผลกระทบใด ๆ โอกาสที่จะถูกลืมได้ง่ายจะถูกลืมในเวลาไม่นาน โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงความสนใจและความสนใจของผู้คน.
แม้ว่ามันจะเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จและด้วยซอฟต์แวร์เช่น Photoshop ที่ปลายนิ้วของพวกเขาความเป็นไปได้ของสิ่งที่พวกเขาสามารถเกิดขึ้นได้นั้นค่อนข้างดุร้ายและไร้ขีด จำกัด อย่างไรก็ตามมันอาจ ย้อนกลับไปทุกเวลาหากไม่ถูกต้องหรือทำอย่างแม่นยำซึ่งทำให้เป็นงานที่ท้าทาย. ในโพสต์ของวันนี้เราจะแนะนำวิธีการเพื่อให้ได้โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ใช้ตัวอักษรที่ยอดเยี่ยมพร้อมกับตัวอย่างสำหรับการอ้างอิงของคุณ :)
ข้อความที่น้อยที่สุดหรือกำแพงของมัน
ต่างจากโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ผู้คนไม่ต้องนั่งดูหน้าโฆษณา แต่เพียงแค่ข้ามมันไปยังบทความที่พวกเขาต้องการอ่าน เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้ดูหยุดดูโฆษณาและจดจำข้อความ หากต้องการทำเช่นนั้นข้อความของคุณจะต้องได้รับความสนใจจากผู้คนในทันที.
โฆษณามีรูปแบบข้อความที่มีประสิทธิภาพสามแบบ:
- พูดน้อยและถ่ายทอดออกมามากมาย โฆษณาที่ฉลาดแสดงหนึ่งคำจากนั้นให้เขียนอีกคำหนึ่งในช่องว่างที่สร้างโดยตัวอักษร.
- พูดสิ่งที่น่าสนใจมากมายหรือสิ่งที่น่าเบื่อปรากฏในวิธีที่น่าสนใจ กำแพงข้อความจะไม่ดึงดูดความสนใจของใครเว้นแต่ว่ามันจะเริ่มต้นด้วย "hook" ที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่ดีหรือการพิมพ์มีความน่าสนใจเพียงพอที่จะทำให้ผู้ดูต้องการอ่านจนจบ.
- อย่าพูดอะไรเป็นข้อความจริง รูปร่างตัวอักษรหรือคำแทนวัตถุในภาพแทน.
โฆษณาประเภทต่างๆเรียกร้องให้มีจำนวนข้อความต่างกัน แต่ก็น่าแปลกใจที่รูปแบบทั้งสามนี้สามารถใช้งานได้หลากหลาย ตัวอย่างของแคมเปญสิ่งพิมพ์ที่พิมพ์:
ตัวอย่าง
Coppertone Sunblock: Kobe
แคมเปญ S.O.S
Coca-Cola Light: เปลือกมะนาว
Ikea
เป๊ปซี่: จอย
หนังสือเพนกวิน: เดินทางด้วยคำพูดปารีส
โวดาโฟน
โรงเรียนสอนภาษาไบรตัน: Espanol
โตโยต้า: ประสิทธิภาพ
แคมเปญ Smarties
แพทยศาสตร์ป้องกันสหรัฐ
โรงเรียนความคิดสร้างสรรค์ Complot - หลักสูตรการพิมพ์: เอช
โลงศพโบราณของ Bert & Bud: Mellow
Eye Candy มากมาย
โฆษณาสิ่งพิมพ์ไม่มีภาพเคลื่อนไหวและเสียงที่โฆษณาทางโทรทัศน์ใช้งานได้ - พวกเขาจำเป็นต้องนับพื้นที่ของพวกเขาจริงๆ ภาพที่โดดเด่นนั้นยอดเยี่ยมในการดึงดูดสายตาของผู้ชม แต่เนื่องจากเป็นโฆษณาจึงจำเป็นต้องมีข้อความที่ต้องการทั้งหมดในการจัดองค์ประกอบเช่นกัน ด้วยเหตุนี้โฆษณาสิ่งพิมพ์จึงสร้างภาพที่ไม่ได้อยู่ในรูปแบบหรือ ทำคำจากภาพ. เทคนิคพิเศษที่ฉูดฉาดยังเป็นเครื่องมือจับความสนใจที่ดี.
ตัวอย่าง
กองทุนประชากรแห่งสหประชาชาติ: วันประชากร
SMS สีส้ม
การส่งข้อความขณะขับรถทำให้คุณไม่สามารถเห็นสิ่งที่สำคัญ.
Hahn Nitzsche Studios Studios: Kaffee
PS2: แฟนสาว
สตูดิโอบันทึกเสียงคลาสสิกและใหม่
ข้อความ Punny
การเล่นภาพเป็นอุปกรณ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการพูดมากด้วยคำเพียงหนึ่งหรือสองคำ เหมาะสำหรับข้อกำหนดของโฆษณาสิ่งพิมพ์เพื่อพูดทุกอย่างในภาพนิ่งเดียว โดยทั่วไปแล้วการเล่นภาพเสมือนเป็นส่วนหนึ่งของวลีหรือสุภาษิตที่คุ้นเคยจากนั้นทำการเล่นสำนวนด้วยวัสดุและเทคนิคพิเศษ.
กายวิภาคของปุนวิชวล:
- ใช้คำเช่น "เครดิตไม่ดี" "ภาษี" และ "ตั๋วเงิน"
- ใช้รูปร่างของบาร์คุก.
- รวมทั้งสองโดยการทำให้บาร์ออกมาจากคำพูด.
- เพิ่มคำบรรยายเช่น "อย่าเป็นนักโทษทางการเงินของคุณ"
Voila ภาพปุน!
ตัวอย่าง
Mitchell Eye Center: ถังขยะ
ศูนย์ดวงตาเซรั่ม: เพชร
Feltrinelli สำนักพิมพ์: ฟองของลุสโกนี
อเมซอน: ร็อค
เป็นคนผิดปรกติเล็กน้อย
ด้วยจำนวนโฆษณาที่ได้ทำไปแล้วความคิดริเริ่มจึงเป็นเรื่องยาก ทางออกหนึ่งคือการทำให้การทำงานแบบ Weirder มีความก้าวหน้าและน่าทึ่งยิ่งขึ้น หากความคิดโฆษณาดูแปลกเกินไปให้พิจารณาว่าความประหลาดอาจทำให้คนอื่นจดจำได้ การสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมคือสิ่งที่โฆษณาทุกชิ้นมุ่งมั่น.
ตัวอย่าง
Pivot Boutique: กรรม
โฟล์คสวาเกน: Laces
วันเกิดปีที่ 20 ของ Nike ACG: Strut
คอร์ราโดที่นอน
Pak-n-stor: ชั้นใต้ดิน
กางเกงยีนส์ดีเซล: โง่
ไม่ว่าคุณต้องการสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์ประเภทใดคุณควรพิจารณาการพิมพ์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของโฆษณาไม่ใช่แค่ข้อความ.