Macs อย่าทำให้คุณสร้างสรรค์! ดังนั้นทำไมศิลปินถึงรักแอปเปิ้ลจริง ๆ ?
โอกาสที่คุณจะมีเพื่อนที่“ สร้างสรรค์” อย่างน้อยหนึ่งคนซึ่งเป็นผู้สนับสนุน Mac เคยสงสัยบ้างไหมว่า Apple มีชื่อเสียงในฐานะ "บริษัท สร้างสรรค์" หรือทำไมศิลปินจึงดึงดูดใจพวกเขา? แน่นอนว่าคอมพิวเตอร์ไม่สามารถทำได้ ทำให้คุณ ความคิดสร้างสรรค์พวกเขาสามารถ?
บางทีคุณอาจเป็น Mac Hater ตัวยงหรือบางทีคุณเป็นผู้สนับสนุนของ Apple - คุณเคยได้ยินเรื่องนี้และสงสัย ทำไม ทุกคนดูเหมือนจะคิดแบบนี้ ดูประวัติของ Apple และดูว่าทำไม Macintosh กลายเป็นคำพ้องความหมายเช่นเดียวกับการเผยแพร่บนเดสก์ท็อป, ภาพถ่าย, ความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบ.
Macs ทำให้ส่วนต่อประสานกราฟิกผู้ใช้ (GUI) เป็นที่นิยม
ตรงกันข้ามกับความเห็น Apple ไม่ได้สร้างระบบปฏิบัติการแรกที่มีส่วนต่อประสานกราฟิกกับผู้ใช้ Xerox Alto เป็นแรงบันดาลใจเบื้องหลังคอมพิวเตอร์ Apple เครื่องแรกที่ใช้ระบบปฏิบัติการ GUI พัฒนาในยุคที่เจ็ด, Alto (รวมถึงคอมพิวเตอร์อื่น ๆ อีกมากมาย) ไม่ได้เป็นผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์และส่วนใหญ่ถูกใช้โดยวิศวกรส่วนใหญ่ที่ Xerox.
แนวคิดของ“ คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล” นั้นครั้งหนึ่งนั้นเป็นมนุษย์ต่างดาวที่สมบูรณ์ คอมพิวเตอร์ตามที่คนส่วนใหญ่รู้จักพวกเขานั้นเป็นเครื่องจักรที่ซับซ้อนซึ่งมีค่าใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์และจำเป็นต้องมีทีมวิศวกรในการเขียนโปรแกรมรหัสเครื่องจักรที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อทำสิ่งเล็กน้อย Apple ได้รับแรงบันดาลใจจากความเป็นมิตรของ GUI Xerox ที่พัฒนาขึ้นและเริ่มพัฒนาคอมพิวเตอร์ราคาไม่แพงและส่วนต่อประสานกราฟิกกับผู้ใช้.
ในช่วงต้นยุค 80 แอปเปิลได้นำเครื่องจักรจำนวนหนึ่งออกมารวมถึง Apple II ที่มีชื่อเสียงรวมถึง Apple Lisa คอมพิวเตอร์แอปเปิ้ลเครื่องแรกที่มี GUI ลิซ่าเป็นผลิตภัณฑ์หายนะแม้จะถูกโจมตีครั้งแรกของ Apple ในการเชื่อมต่อกราฟิก ภายในปี 1984 Apple ได้เปิดตัว Macintosh เครื่องแรกและเริ่มสร้างชื่อเสียงในฐานะกลุ่มคนนอกที่อันตรายและมีความคิดสร้างสรรค์ที่คิดว่า“ อยู่นอกกรอบ” ในโลกที่ถูกครอบงำด้วย IBM clones และ DOS-boxes Macintosh นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิง อะไรก็ได้ในตลาด ณ เวลานั้น ด้วยการโฆษณา“ 1984” ที่มีชื่อเสียง Apple เริ่มทำตลาดแบรนด์ของพวกเขาดึงดูดใจลูกค้าที่ชื่นชอบการสัมผัสกราฟิกที่ดีและรายละเอียดทางศิลปะที่ข้อความ monospaced ของ DOS ไม่สามารถให้ได้.
กราฟิก? มีแอพสำหรับสิ่งนั้น
Apple ถูกไฟไหม้ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากการสร้าง "แพลตฟอร์มปิด" ในอุปกรณ์ iPhone และ iPad บน iOS แม้จะมีทั้งหมดนี้ความสำเร็จในช่วงต้นของ Apple จำนวนมากสามารถนำมาประกอบกับ Apple II ซึ่งได้รับการออกแบบมาพร้อมกับความเปิดกว้างมากมายที่เราคาดหวังในคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลในปัจจุบัน.
Apple II อนุญาตให้ปรับแต่งได้นอกเหนือจากแพลตฟอร์มปิดพื้นฐานของ Apple I กับ บริษัท บุคคลที่สามที่สร้างอุปกรณ์ขยายตัวเพิ่มพอร์ตตัวควบคุมและฮาร์ดแวร์ตามที่ผู้ใช้ต้องการ Apple II ก็ประสบความสำเร็จเช่นกันเนื่องจาก Apple ก้าวออกจากรูปแบบธุรกิจในแต่ละวันและอนุญาตให้ บริษัท ซอฟต์แวร์บุคคลที่สามพัฒนาซอฟต์แวร์ที่สามารถติดตั้งโดยเครื่องของพวกเขา ก่อนอายุ Apple II คอมพิวเตอร์ส่วนใหญ่มีซอฟต์แวร์ที่พัฒนาโดย บริษัท เดียวกันที่ขายฮาร์ดแวร์เท่านั้น Apple II ประสบความสำเร็จอย่างไม่หยุดยั้งเมื่อ Visicc โปรแกรมสเปรดชีตเครื่องแรกถูกสร้างและจำหน่ายโดย Visicorp ทำให้ Apple II เป็นหนึ่งในคอมพิวเตอร์เครื่องแรกที่มีแอปพลิเคชันทางธุรกิจที่จริงจัง.
ก่อนประวัติศาสตร์ของ Macintosh, Adobe ก้าวสู่ฉากการสร้าง Postscript และแนวคิดที่จำเป็นในการสร้างแบบอักษรที่ใช้เวกเตอร์ Postscript ได้รับการพัฒนาโดยอดีตวิศวกรซีร็อกซ์ PARC ซึ่งในปี 1985 ได้นำกราฟิกคุณภาพที่พิมพ์ได้ให้กับผู้ใช้ผ่าน Apple Laserwriter ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องพิมพ์เลเซอร์ตัวแรกที่วางขายในท้องตลาด.
จ็อบส์อ้างว่าความสนใจในฟอนต์และการประดิษฐ์ตัวอักษรเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้การพิมพ์ดีดเป็นส่วนสำคัญของเครื่องแมคอินทอชรุ่นแรก ๆ การทำงานของ Adobe กับ Postscript ทำให้การพัฒนาแบบอักษรดิจิทัลชุดแรกโดยใช้เครื่องมือที่พวกเขาต้องสร้างขึ้นเอง จอแสดงผลความละเอียดต่ำนั้นไม่เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการสร้างตัวอักษรที่มีความแม่นยำในระดับใด ๆ ดังนั้นวิศวกรของ Adobe จึงพัฒนาเครื่องมือวาดภาพเวกเตอร์ซึ่งในที่สุดก็กลายเป็น Illustrator 1.0 ในที่สุดเมื่อเครื่องมือถูกวางตลาดให้กับผู้บริโภค เจ้าของ Macintosh สามารถเริ่มการติดตั้ง Illustrator 1.0 ได้เร็วเท่าปี 1987 โดยมีการอัปเกรดอย่างจริงจังในปี 1988 ทำตลาดในชื่อ“ Illustrator 88” การออกแบบโดยใช้คอมพิวเตอร์กำลังจะกลายเป็นจริงและ Adobe เริ่มตั้งเป้าซอฟต์แวร์ Mac ที่กราฟิก นักออกแบบและโฆษณามืออาชีพ.
ในช่วงเวลานี้นักศึกษาบัณฑิตของมหาวิทยาลัยมิชิแกนเริ่มพัฒนาโปรแกรมกราฟิกแรสเตอร์สำหรับเครื่องแมคอินทอชของเขาหลังจากนั้นเขาจะตั้งชื่อว่า“ Photoshop” การนำเสนอซอฟต์แวร์ของเขาสู่ Adobe ทำให้ Photoshop กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท กำหนดสำหรับพวกเขาอย่างรวดเร็ว ซอฟต์แวร์ Macintosh เท่านั้นกลายเป็นผู้นำตลาดในซอฟต์แวร์กราฟิกอย่างรวดเร็ว ด้วยสองผลิตภัณฑ์การออกแบบเชิงพาณิชย์ที่เก่าแก่ที่สุดภายใต้เข็มขัดของพวกเขาเช่นเดียวกับแบบอักษรที่มีคุณภาพเร็วที่สุด Adobe ได้สร้างการออกแบบกราฟิกที่ใช้คอมพิวเตอร์มากขึ้นหรือน้อยลงตามที่เราเข้าใจในทุกวันนี้และใช้ Mac เป็นแพลตฟอร์มเป็นหลัก.
ขายคอมพิวเตอร์ให้กับผู้ที่ไม่ชอบคอมพิวเตอร์
Apple ได้ผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากมาแล้วและพยายามที่จะพลิกโฉมตัวเองอีกครั้งในฐานะ บริษัท คอมพิวเตอร์ที่เป็นมิตรและใช้งานง่าย ด้วยความนิยมของ Windows ที่ครอบคลุมส่วนแบ่งการตลาด Apple เลือกที่จะทำให้เครื่องจักรของพวกเขาง่ายขึ้นและเริ่มทำการตลาดกับผู้ใช้โดยเน้นการติดตั้งง่ายและการออกแบบที่เรียบง่ายและน่าดึงดูด.
ในยุคที่เกือบทุกเคสคอมพิวเตอร์เป็นกล่องสีเบจธรรมดาสายเคเบิลจำนวนมากและจอภาพ boxy Apple ออกแบบอย่างประณีตคอมพิวเตอร์คอมแพคเช่น iMac ตัวแรกและทำให้พวกเขามีสีสดใสและสะสมเป็นกลยุทธ์ที่พวกเขายังคงใช้ต่อไป วัน. ในขณะที่การตลาดยุคแรก ๆ ที่ผลักดันให้ผู้ใช้คอมพิวเตอร์ที่มุ่งเน้นการออกแบบนั้นประสบความสำเร็จ แต่ตอนนี้ Apple กำลังพยายามที่จะเข้าถึงตลาดใหม่ในผู้ใช้ที่ถูกข่มขู่ด้วยคอมพิวเตอร์ และในขณะที่ Microsoft ทำหน้าที่ในการทำให้ระบบปฏิบัติการง่ายขึ้นสำหรับผู้ใช้ แต่พวกเขาไม่ได้ให้ความสำคัญกับการออกแบบที่ Apple ใส่ลงในฮาร์ดแวร์.
ด้วยการเน้นการออกแบบฮาร์ดแวร์ที่ไม่เหมือนใครและใช้งานง่ายแอปเปิลจึงสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดของผู้ใช้งานศิลปะและความคิดสร้างสรรค์โดยส่วนใหญ่ไม่ใช่คอมพิวเตอร์ที่ฉลาดและไม่ชอบกล่องสีเบจ และในขณะที่ Windows กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทำงานได้อย่างรวดเร็วสำหรับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุดของ Adobe และ Photoshop ของ Adobe อาจจะไม่เข้าใจว่าทำไมทุกคนถึงต้องการใช้เครื่องที่ใช้ Windows.
OS X, Cross Platform และโปรแกรมที่ใช้งานง่าย
ในปี 1999 ระบบปฏิบัติการ 9 ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการสุดท้ายในสาย“ คลาสสิค” ถูกแทนที่ด้วย OS X ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการใหม่ทั้งหมดที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Unix และ BSD OS X มุ่งเน้นไปที่ตลาดหลักของ Apple ที่เน้นการออกแบบและฝูงชนที่เป็นมิตรกับศิลปะ ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตทำให้ระบบปฏิบัติการต้องเป็นมิตรกับเครื่อง Windows มากกว่า.
Apple สร้างตัวเรียกใช้โปรแกรมอย่างง่ายและสภาพแวดล้อมเดสก์ท็อปใหม่ที่ลื่นไหลทำให้เครื่องจักรที่ซับซ้อนอย่างไม่น่าเชื่อง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับผู้ใช้ที่ท้าทายการใช้คอมพิวเตอร์ ในช่วงการเปลี่ยนภาพนี้ Apple ต้องเปลี่ยนฮาร์ดแวร์ของตนจากโปรเซสเซอร์สถาปัตยกรรม PowerPC โดยเลือกที่จะไปกับ Intel นี่เป็นการล้างวิธีสำหรับการติดตั้ง XP บนเครื่อง Macintosh ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้ประกาศข่าวประเสริฐ Mac หลายคนผิดหวังมาก.
การย้ายไปยัง Intel ทำให้เกิดปัญหาร้ายแรงกับซอฟต์แวร์ Adobe และอื่น ๆ Windows XP ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับการยอมรับสำหรับ Photoshop และการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันของคอมพิวเตอร์ Intel ทำให้เกิดช่องว่างในการให้บริการสำหรับแอพเพชฌฆาตของ Macintosh, Photoshop และ Illustrator ผู้ใช้ Mac หลายคนเลื่อนการอัปเกรดออกไปเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ทำให้เหตุผลหลักสำหรับการซื้อ Mac ในสายตาของพวกเขาใช้ไม่ได้ หลังจากนั้นไม่นานเมื่อ Apple สร้าง emulators และ Adobe สร้าง Creative Suite 3 จาก Intel และนักออกแบบและศิลปินที่โกรธแค้นสามารถหยุดกังวลเกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขาไม่สามารถใช้ Photoshop บน Mac ได้อีกต่อไป.
เป็นที่ชัดเจนว่าชื่อเสียงของ Apple ในฐานะ "บริษัท ที่สร้างสรรค์และทันสมัย" ได้รับการผสมผสานระหว่างการตลาดอัจฉริยะของพวกเขากลับไปสู่ยุคแรก ๆ ของ บริษัท ในขณะที่พวกเขาได้ขยายการตลาดไปสู่ผลิตภัณฑ์มวลชนอย่าง iPod หรือ iPhone การเน้นที่ความสวยงามและการใช้งานที่เรียบง่ายและใช้งานง่ายนั้นมาจากรากฐานของพวกเขาในฐานะแพลตฟอร์มสำหรับกราฟิกและการออกแบบดิจิทัล ไม่ว่าพวกเขาจะยังคงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับศิลปินและนักออกแบบหรือเมื่อส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขาเพิ่มขึ้น.
เครดิตรูปภาพ: ฉันรัก Mac โดย nakagawa ซึ่งอยู่ภายใต้ Creative Commons.
