เหตุใด บริษัท โฆษณาจึงชอบโฆษณาบล็อคของ Google แต่ไม่ชอบคุณลักษณะความเป็นส่วนตัวของ Apple

ในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ Google Chrome จะเริ่มปิดกั้นโฆษณาในเว็บไซต์ที่ล่วงล้ำและ บริษัท โฆษณาหลัก ๆ จะไม่รู้สึกกังวลเกี่ยวกับมัน ในความเป็นจริงพวกเขาช่วยให้ Google ทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น.

แต่คุณรู้หรือไม่ว่า บริษัท โฆษณาใดอารมณ์เสีย Apple กำลังเปลี่ยน Safari เพื่อบล็อกการติดตามที่ไม่ต้องการ อย่างจริงจัง: บริษัท โฆษณาต่างโกรธแค้น จดหมายเปิดผนึกที่เรียกว่าคุณลักษณะความเป็นส่วนตัว“ การก่อวินาศกรรม” และ Criteo บริษัท โฆษณาที่ติดตามผู้ใช้อย่างหนักอ้างว่าฟีเจอร์นี้จะมีค่าใช้จ่ายหลายร้อยล้านต่อปี.

เพราะเหตุใด บริษัท โฆษณาจึงให้ความช่วยเหลือกับ Google บล็อกโฆษณาเพียงอย่างเดียวที่บ่นเกี่ยวกับคุณลักษณะของ Apple ที่บล็อกการติดตามเท่านั้น มันสับสนน้อยกว่าฟังดู.

Google กำลังหวังที่จะขัดขวางน้ำขึ้นน้ำลงของโฆษณา

Google เองเป็น บริษัท โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกดังนั้นคุณอาจคิดว่าแปลกที่พวกเขาปิดกั้นโฆษณาใน Chrome เลย แต่ Google และ บริษัท โฆษณาอื่น ๆ หลายแห่งเป็นส่วนหนึ่งของ Coalition for Better Ads กลุ่มที่เลือกหมวดหมู่โฆษณา "น่ารำคาญ" ที่ควรถูกบล็อก เว็บไซต์ที่ใช้วิดีโอที่เล่นโฆษณาอัตโนมัติที่น่ารำคาญประเภทนี้ด้วยเสียงโฆษณาพิเศษที่มีการนับถอยหลังและโฆษณาแบบโรลโอเวอร์แบบเต็มหน้าจอเพื่อตั้งชื่อให้สองสามคนจะเห็นโฆษณาของพวกเขาถูกปิดกั้นโดย Google Chrome.

มันฟังดูผิดปกติการปิดกั้นโฆษณาเหล่านี้อาจเป็นไปได้ ดี สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา หากเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาที่น่ารำคาญถูกลงโทษเป็นประจำเว็บไซต์ที่น้อยลงจะรู้สึกอยากที่จะใช้โฆษณาประเภทนั้น สิ่งนี้จะนำไปสู่อินเทอร์เน็ตที่น่ารำคาญน้อยลงซึ่งหมายความว่าจะมีคนน้อยลงที่ประสบปัญหาในการติดตั้งตัวแยกโฆษณา นี่อาจหมายถึงราคาที่ดีขึ้นสำหรับโฆษณาที่น่ารำคาญน้อยลง.

อย่าพลาด: นี่คือตัวบล็อกโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อประโยชน์ของ บริษัท โฆษณา ผู้บริโภคจะได้รับประโยชน์จากการเห็นโฆษณาที่น่ารำคาญน้อยลง แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลที่มีการนำเสนอคุณลักษณะใน Google Chrome.

คุณกำลังถูกจับตามอง นิจศีล.

ในขณะเดียวกันและนี่ไม่ใช่ข่าวพาดหัวแน่นอนมีหลายวิธีที่เว็บไซต์ต่างๆจะติดตามคุณทางออนไลน์ ราคาต่อรองเป็น บริษัท ที่แตกต่างกันหลายแห่งกำลังติดตามคุณในเว็บไซต์ใดก็ตามโดยหลาย ๆ บริษัท ใช้สิ่งที่เรียกว่าการติดตามข้ามไซต์ นี่คือเมื่อคุณลักษณะฝังตัวในเว็บไซต์โฆษณาพูดหรือวิดีโอที่ฝังอยู่หรือปุ่ม“ ไลค์” ใช้คุกกี้เพื่อติดตามกิจกรรมของคุณบนเว็บไซต์ต่างๆทั่วทั้งเว็บ.

การติดตามแบบนี้คือการป้องกันการติดตามอัจฉริยะของ Safari ออกแบบมาเพื่อหยุด เบราว์เซอร์ของคุณจะบันทึกคุกกี้จากเว็บไซต์ที่คุณเข้าชมเป็นประจำเท่านั้น ส่วนที่เหลือจะถูกลบอย่างสม่ำเสมอ เว้นแต่คุณจะทำให้เป็นนิสัยในการเยี่ยมชมหน้าแรกของเครือข่ายโฆษณาเป็นประจำนั่นจะรวมถึงโฆษณาส่วนใหญ่.

บริษัท โฆษณาคิดว่าสิ่งนี้ไม่ยุติธรรมตามที่ระบุไว้ในจดหมายเปิดผนึก:

การปิดกั้นคุกกี้ในลักษณะนี้จะช่วยผลักดันลิ่มระหว่างแบรนด์และลูกค้าของพวกเขาและจะทำให้การโฆษณาทั่วไปมากขึ้นและน้อยลงในเวลาที่เหมาะสมและมีประโยชน์.

Apple ในส่วนของพวกเขากล่าวว่า บริษัท โฆษณาเพิ่งไปไกลเกินไป วิธีอ้างตัวแทน บริษัท :

เทคโนโลยีการติดตามโฆษณาได้กลายเป็นที่แพร่หลายจนทำให้ บริษัท ติดตามโฆษณาสามารถสร้างประวัติการเรียกดูเว็บส่วนใหญ่ของบุคคลได้ ข้อมูลนี้ถูกรวบรวมโดยไม่ได้รับอนุญาตและใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอีกครั้งซึ่งเป็นวิธีที่โฆษณาติดตามผู้คนทั่วอินเทอร์เน็ต.

มีข้อโต้แย้งที่สมเหตุสมผลสำหรับทั้งสองฝ่ายที่นี่ แต่โดยทั่วไปแล้วทั้งสอง บริษัท กำลังโต้เถียงกันเพื่อประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่ดีที่สุดของพวกเขา โฆษณาที่เสริมด้วยข้อมูลเกี่ยวกับประวัติการเข้าชมของคุณนั้นทำกำไรได้มากกว่าดังนั้นแน่นอนว่า บริษัท โฆษณาจะโต้เถียงพวกเขา ในขณะเดียวกัน Apple เพิ่มความเชื่อมั่นของลูกค้าโดยการปิดกั้นการติดตามชนิดที่ผู้ใช้พบว่าน่าขนลุกดังนั้นผู้คนจำนวนมากจะซื้อคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์ทั้งหมดโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย Apple มากอะไร.

Apple ไม่สนใจรายได้โฆษณา

Google อาจขายฮาร์ดแวร์ แต่เป็น บริษัท โฆษณาแห่งแรกและสำคัญที่สุด นั่นเป็นวิธีที่ Google ทำเงินส่วนใหญ่ดังนั้นจึงไม่น่าเป็นไปได้ที่ Google จะทำทุกอย่างที่จะกระทบรายได้โฆษณา.

ในขณะเดียวกัน Apple ก็สร้างรายได้ทั้งหมดจากการขายฮาร์ดแวร์และบริการและถัดจากรายได้จากการโฆษณา ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเห็นโฆษณาน้อยลงในฐานะเป็นแหล่งรายได้และน่ารำคาญสำหรับผู้ใช้ หากต้องการอ้าง Matt Rosenberg:

Apple ไม่ได้พึ่งพาธุรกิจโฆษณาดังนั้นพวกเขาจึงจัดลำดับความสำคัญประสบการณ์ผู้ใช้ ความจริงที่ว่ามันเป็นตัวเลือกระหว่างเทคโนโลยีโฆษณาและประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ไม่ได้พูดได้ดีนักสำหรับเทคโนโลยีโฆษณาที่ได้ทำไป.

ผู้โฆษณาเคยชินกับการรู้ทุกอย่างโดยทั่วไปว่าคุณทำออนไลน์ดังนั้นพวกเขาจึงเห็นคุณสมบัติเช่นคุณลักษณะความเป็นส่วนตัวของ Apple ว่าเป็นภัยคุกคาม และพวกเขาพูดถูก: นี่จะทำให้พวกเขาเสียเงิน มีวิธีมากกว่า Google จริงๆปิดกั้นโฆษณาบางรายการ.

นี่คือทั้งหมดที่จะกล่าวว่ามันคุ้มค่าที่จะคิดว่า บริษัท เทคโนโลยีหลายแห่งที่คุณโต้ตอบกับสร้างรายได้อย่างไรเพราะโดยพื้นฐานแล้วมันส่งผลกระทบต่อสิ่งต่าง ๆ ที่พวกเขาให้ความสำคัญ Google ต้องการให้อินเทอร์เน็ตฟรีและสนับสนุนโฆษณาในขณะที่ Apple ต้องการให้ลูกค้ารู้สึกว่ามีใครบางคนกลับมา ทั้งสองอย่างนี้เป็นกลยุทธ์ที่ถูกกฎหมายและคุณสามารถตัดสินใจด้วยตัวเองซึ่งสอดคล้องกับความสนใจของคุณมากขึ้น.

เครดิตรูปภาพ: Jeramey Lende / Shutterstock.com