เคล็ดลับการ Master Microcopy สำหรับนักออกแบบเว็บไซต์

เนื้อหาที่เขียน ประกอบขึ้นเป็นส่วนใหญ่ของเว็บไซต์ทั้งหมดเพราะเป็นเนื้อหาที่ง่ายที่สุดในการผลิตและบริโภค สไตล์การเขียน เป็นปัจจัยสำคัญในการใช้งานของเว็บไซต์ แต่มักถูกมองข้าม สุนทรียศาสตร์การออกแบบ ให้ความสำคัญ.

เมื่อเพิ่งเริ่มและดำดิ่งลงสู่สำเนาเว็บคุณจะต้องทำผิดพลาดอย่างง่ายในกระบวนการเขียน ด้วยการโพสต์นี้ฉันหวังว่าจะช่วยคุณแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้โดยการสรุป พื้นฐานของการคัดลอกและ microcopy, อธิบายสิ่งที่พวกเขาและวิธีการทำงานบนเว็บ.

ในขณะที่คุณฝึกการเขียนคุณจะพบวิธีการใหม่สำหรับ สร้างความสนใจจากผู้อ่าน. แต่ยังคอยดูเว็บไซต์อื่น ๆ เพื่อศึกษาวิธีการเขียนสำเนาหน้าเว็บที่น่าสนใจ.

วิธีคัดลอกกำหนดเว็บไซต์ของคุณ

เนื้อหาที่เขียนเป็นหัวใจสำคัญของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ เนื้อหามักเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ผู้คนเข้าชมเว็บไซต์หรืออย่างน้อยก็ใช้เพื่อแนะนำผู้คนรอบ ๆ เว็บไซต์.

บล็อกทำให้ผู้อ่านใช้เนื้อหา แต่เนื้อหาที่เขียนอาจครอบคลุม คุณสมบัติที่แตกต่างสำหรับเว็บแอปพลิเคชันใหม่. เนื้อหาเป็นยานพาหนะที่ใช้เป็นสื่อถึงจุดจบ ด้วยบล็อกเนื้อหาที่แท้จริงคือเป้าหมายสุดท้ายของ ส่งเนื้อหาที่มีคุณภาพ นั่นเป็นสิ่งที่มีค่าสำหรับผู้อ่าน.

แต่ ทาง สำเนาการออกแบบของคุณอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการบริโภคและประสบการณ์ผู้ใช้.

ตัวอย่างเช่นลองดูที่หน้าแรกของ Wake เค้าโครงใช้ ตัวหนาตัวใหญ่ เพื่อบอกคุณว่าแอพนี้ทำอะไร (แอพการทำงานร่วมกันสำหรับนักออกแบบ) แต่เลื่อนลงมาและคุณจะพบส่วนที่มี คำบรรยายภาพเครื่องมือ อธิบายคุณสมบัติของอินเตอร์เฟส.

ผู้เข้าชมไม่ชอบการอ่านเอกสารเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ พูดในสิ่งที่คุณทำใน ระยะเวลาที่สั้นที่สุด กับ คัดลอกได้ชัดเจนที่สุด. นี่เป็นรากฐานของหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมที่สุด.

บางครั้งมีห้องพักสำหรับเล็กน้อย สนุกและสร้างสรรค์ เช่นเดียวกับในหน้าแรกของ MailBakery.

ผู้เขียนเนื้อหาสำหรับ MailBakery ใช้คำอุปมา ที่เปรียบเทียบการเข้ารหัสและการออกแบบอีเมลกับกระบวนการอบขนม หน้าแรกของพวกเขาใช้ข้อความ "เราอบอีเมล HTML" เพื่อ อธิบายสิ่งที่พวกเขาทำอย่างชาญฉลาด.

เวกเตอร์และคำอุปมาอุปมัยที่สนุกสนาน ขายคน ความคิดภาพ ที่เกี่ยวข้องกับ เล่นลิ้น. นี่อาจเป็นเรื่องยุ่งยากและไม่สามารถใช้ได้กับทุก บริษัท แต่มันเป็นเทคนิคการตลาดที่ทรงพลังเมื่อทำถูกต้อง.

เว็บไซต์อื่น ๆ เช่น Patreon ทำงานได้ดีขึ้นด้วย งบที่ชัดเจนและตรงไปตรงมา.

ส่วนหัวของหน้าแรกระบุว่า "เงินทุนสนับสนุนสำหรับศิลปินและผู้สร้าง" สิ่งนี้ไม่ได้ซับซ้อนเกินไปเกี่ยวกับเทคโนโลยีเพราะเทคโนโลยีนั้นมีวัตถุประสงค์รอง เทคโนโลยีเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการทำบางสิ่งบางอย่าง - ในกรณีนี้เป็นเครื่องมือการบริจาคสำหรับโฆษณา.

โดยการศึกษาตัวอย่างเช่นนี้คุณจะได้เรียนรู้วิธีการเขียนเนื้อหาที่ขายโดยไม่รู้สึกว่ามีลูกเล่น มีอะไรมากมายให้เรียนรู้เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น การอ่านอาจช่วยคุณค้นหาเส้นทาง.

นี่คือโพสต์บางส่วนเกี่ยวกับ คัดลอกเว็บคุณภาพ เพื่อให้คุณเริ่มต้น:

• หลักการคัดลอกเว็บที่มีประสิทธิภาพ - คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น
• ยั่วยวนและดูแลผู้อ่านด้วยสุดยอดเว็บ copy
• 13 สัญญาณเตือนภัยของคุณคัดลอกเว็บ stinks
• 7 ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีการสร้างสำเนาที่น่าเชื่อถือ

ค้นหาเสียง

สำเนาทั้งหมดของคุณ สำหรับโครงการเดียว ควรทำตามเสียงที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่คล้ายกัน ซึ่งมักจะบอบบาง แต่ก็ยังสามารถสังเกตเห็นได้และยังสามารถจัดทำเป็นเอกสารเช่นสไตล์และหน้าโทนของ MailChimp.

ผู้คนจำนวนมากเขียนโพสต์เกี่ยวกับน้ำเสียงการเขียนส่วนบุคคลและวิธีการค้นหาเสียงของคุณ.

แต่จำไว้ว่าเสียงของคุณอาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับทุกโครงการ บางเว็บไซต์หรือบล็อกต้องมี เสียงที่รุนแรงมากขึ้น, คนอื่น ๆ มากขึ้น. บางเว็บไซต์ทำงานได้ดีที่สุด สำเนาตลก, หรือแม้กระทั่ง ผสม จากสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด.

โดยทั่วไปแล้วคำแนะนำของฉันคือ แก้ไขการเขียนของคุณ, และ หลีกเลี่ยงประโยคที่ละเอียด. ทุกสิ่งที่คุณเขียนควรเพิ่มเติมวัตถุประสงค์ของเนื้อหาโดยไม่มีความซ้ำซ้อน.

นอกจากนี้ต้องแน่ใจว่าได้สร้าง ลำดับชั้นที่มีโครงสร้าง เพื่อให้ข้อความของคุณอ่านอย่างเป็นธรรมชาติ นี่เป็นความคิดที่ดีสำหรับ SEO และการออกแบบหน้าเว็บ แต่ ข้อความที่สะอาด กับ รูปแบบที่แตกต่าง อาจเป็นประโยชน์กับผู้อ่านที่พยายามทำความเข้าใจกับเนื้อหา.

นี่คือเคล็ดลับบางอย่างเพื่อให้คุณเริ่มต้น:

• เป็น ชัดเจนและรัดกุม
• มี เป้าหมายในใจ ก่อนเขียน
• เนื้อหาโครงสร้าง ในการไหลตรรกะ
• ใช้ วิชาการพิมพ์ เพื่อสร้าง ลำดับชั้นทางภาพ

เสียงที่คุณเขียนอาจเปลี่ยนไป จากโครงการสู่โครงการ. แต่กลยุทธ์ในการเขียนสำเนาที่ยอดเยี่ยม โดยทั่วไปแล้วยังคงเหมือนเดิม.

มองเข้าไปใน Microcopy

การคัดลอกทั้งหมดบนหน้าสามารถทำลายได้ เป็นเซ็กเมนต์, เช่นส่วนหัวและเนื้อหาของร่างกาย พื้นที่ที่ถูกสำรวจน้อยกว่าหนึ่งคือ microcopy ซึ่งเป็นรูปแบบของเว็บสำเนาตามที่ใช้ ถึงองค์ประกอบขนาดเล็กในหน้า.

องค์ประกอบหน้าส่วนใหญ่ที่พึ่งพา microcopy คือ องค์ประกอบแบบโต้ตอบ. สิ่งเหล่านี้อาจเป็นลิงก์ของเพจปุ่มฟิลด์อินพุตหรืออะไรก็ได้ที่อยู่ในความสนใจของผู้ใช้.

การเขียนไมโครโค้ดจำนวนมากเกี่ยวข้องกับ แปลง และ คำอธิบายเนื้อหาเพิ่มเติม. ดังนั้น microcopy จึงอาจรวมถึง องค์ประกอบที่ไม่โต้ตอบ เช่นคำบรรยายภาพและข้อมูล / ข้อความเตือน.

Microcopy เป็นที่ที่คุณ ตรวจสอบบิตการเขียนที่เล็กที่สุด เพื่อดูว่าคำบางคำสามารถเพิ่มสถิติที่วัดได้ ตัวอย่างเช่นกรณีศึกษานี้แสดงให้เห็นว่า เปลี่ยนหนึ่งคำ การคลิกที่ดีขึ้น 161% นั่นคือความสำคัญของ microcopy ต่อประสบการณ์ของผู้ใช้.

เว็บไซต์ต่าง ๆ ใช้ microcopy ด้วยเหตุผลที่ต่างกัน หน้าแรกของบล็อกเช่น Hongkiat จะแตกต่างจากหน้าแรกของ Zendesk มาก เป้าหมายของผู้ใช้นั้นแตกต่างกัน.

ภาพหน้าจอ Zendesk นี้มีสองปุ่มที่ ตรงกันข้ามโดยธรรมชาติ. เนื่องจาก microcopy ใช้ "หรือ" คำที่อยู่ตรงกลางระหว่างปุ่มทั้งสองนี้จะถูกนำเสนอ เป็นตัวเลือกของฝ่ายตรงข้าม ไปยังจุดสิ้นสุดเดียวกัน คุณสามารถเริ่มต้นได้ทันทีหรือเลือกทัวร์และตัดสินใจในภายหลัง.

และหากคุณเข้าร่วมทัวร์จะมีปุ่มลงทะเบียนขนาดใหญ่ที่ด้านล่างขอให้คุณเริ่มทดลองใช้ฟรี:

คนที่ไม่ต้องการลงทะเบียนอาจวางตัวเองใน “อื่น ๆ” กลุ่มและชอบการท่องเที่ยว การใช้ถ้อยคำที่เฉพาะเจาะจงของจุลภาคนี้แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าชมสามารถเลือกหนึ่งในสองตัวเลือกนี้ได้ นำพาความสนใจออกไปอย่างระมัดระวังจากตัวเลือกที่สามคือออกจากเว็บไซต์.

นี่เป็นอีกตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของ microcopy จากโพสต์ ConversionXL ภาพหน้าจอทั้งสองนี้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างมากในการลบข้อความตัวยึดตำแหน่งอินพุตของบัฟเฟอร์ออกจากช่องการแชร์.

การเพิ่มประสิทธิภาพขนาดเล็กเหล่านี้มักจะประสบความสำเร็จผ่าน ความชัดเจน และ เชื่อมต่อกับผู้ชมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น. ใช้ microcopy เพื่อ อธิบายสิ่งต่าง ๆ ได้ดีขึ้น, และช่วยให้ผู้เข้าชมโต้ตอบกับไซต์ ในทางที่มีความหมายมากขึ้น.

บางพื้นที่ที่จะต้องพิจารณาอัปเดตหรือวิเคราะห์สำหรับ microcopy ยอดเยี่ยม:

• ป้ายฟิลด์ป้อนข้อมูล & ข้อความตัวยึดตำแหน่ง
• ข้อความปุ่มแบบฟอร์ม
• ข้อความลิงก์การนำทาง
• คำแนะนำที่แนะนำ
• ภาพหมุน
• เกิดข้อผิดพลาด / หน้า 404

คุณจะพบ microcopy กับทุกสิ่งที่ผู้ใช้อาจโต้ตอบหรือตัวอย่างข้อความขนาดเล็กที่ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ทุกคน (เช่นหน้าต่างลงชื่อสมัครใช้ modal หรือกล่องข้อมูลขนาดเล็ก).

เมื่อคุณเข้าใจถึงประโยชน์ของ microcopy ที่ยอดเยี่ยมมันจะกลายเป็นส่วนสำคัญของเวิร์กโฟลว์การเขียนคำโฆษณาของคุณ.

วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

การคัดลอกหน้าและ microcopy ควรมี ใจความสัมพันธ์. สไตล์การเขียนและน้ำเสียงควรเป็นที่คุ้นเคยทั่วทั้งเว็บไซต์ ซึ่งรวมถึงเทคนิคสำหรับการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่และความยาวของประโยค / ย่อหน้า.

ขั้นตอนแรกคือการหาเป้าหมายของโครงการปัจจุบันของคุณ คุณต้องการเพิ่มการแปลงสำหรับการสมัครการขายหรือการดูหน้าเว็บหรือไม่? หรือคุณกำลังสร้างไซต์ใหม่และรับเนื้อหาที่จัดระเบียบเพื่อเปิดตัว?

ในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการสร้างเนื้อหาที่คุณจะต้องทำ พิจารณาสิ่งที่คุณพยายามที่จะบรรลุ ก่อนที่คุณจะประสบความสำเร็จ.

ถ้าคุณมี เป้าหมายที่ติดตามได้, จากนั้นลองทดสอบ A / B เพื่อวัดการวัด.

แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเขียนและพยายามทำสิ่งใหม่ ๆ รับตัวเองใน headspace ของผู้เข้าชมและพิจารณา พวกเขาอาจรู้สึกถึงท่าจอดเรืออย่างไร ในแต่ละหน้าของเว็บไซต์ของคุณ หัวเรื่องของคุณสมเหตุสมผลหรือไม่? มีการพิมพ์ตามธรรมชาติที่หน้ากระดาษหรือไม่ คุณต้องการที่จะอ่านต่อไปโดยสัญชาตญาณ?

ถามคำถามเหล่านี้กับตัวเองเมื่อคุณเขียนและคุณจะพบข้อผิดพลาดของคุณเองอย่างรวดเร็ว ในเวลามันจะกลายเป็นลักษณะที่สอง.

นอกจากนี้หากคุณกำลังมองหาเนื้อหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเขียนที่มีประสิทธิภาพตรวจสอบโพสต์ที่เกี่ยวข้องเหล่านี้.

• จับผู้อ่านของคุณ: 8 เคล็ดลับในการเขียนการมีส่วนร่วมโพสต์บล็อก
• 6 ขั้นตอนง่าย ๆ ในการเขียน Web Copy ที่เย้ายวนใจ
• วิธีการเขียนสำเนาที่มีประสิทธิภาพสำหรับเว็บไซต์ของคุณ